Kategorie: SEO & SEA

Der Relaunch einer Website zielt häufig darauf ab, das Design einer Website zu verbessern, die Nutzererfahrung zu erhöhen, die Leistung der Website zu steigern und letztlich die Online-Präsenz des Unternehmens zu stärken. 

Nachdem nach vielen Wochen oder Monaten harter Arbeit die neue Website im Netz aufrufbar ist, sind die Erwartungen sehr hoch. Wenn dann nichts passiert, der Traffic nicht ausreichend gesteigert wird, neue Kunden ausbleiben und das Feedback gering ausfällt, weil niemand die Website im Netz findet, ist die Frustration groß.

Wer auf traditionelle Methoden wie SEO setzt, der muss sich in Geduld üben. Die Auffindbarkeit einer Website bei der organischen Suche dauert seine Zeit. Dabei können Monate verstreichen bis erste Ergebnisse in Form von höheren Platzierungen in den SERPs (Search Engine Result Pages) sichtbar werden.

Mit Suchmaschinenwerbung (SEA) kann sofort nach dem Relaunch die neue Website bei Google oben stehen. Durch gezielte Werbung werden Nutzer angesprochen, die mit bestimmten Keywords nach Webseiten bei Google suchen. Entspricht eine Suchanfrage einem in der Werbekampagne hinterlegten Keyword, so wird bei ausreichendem Gebot die entsprechende Anzeige ausgespielt. So einfach sieht es zumindest in der Theorie von Google Ads aus.

In der Praxis sind Google Werbeanzeigen um Einiges komplexer. SEA-Kampagnen funktionieren wie eine Auktion, bei der Gebote auf bestimmte Keywords abgegeben werden. Somit spielen bei Google Ads nicht nur ein hohes Gebot, sondern auch einige andere Faktoren ein Rolle.

Aus diesem Grund ist es häufig besser, für eine erfolgreiche Werbung bei Google auf erfahrene SEA-Spezialisten zurückzugreifen. Diese haben ausreichend praktische Erfahrung in Bezug auf individuelle Gestaltungsmöglichkeiten für Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen und mit unterschiedlichen Ambitionen.

Nachfolgend gibt es fünf grundlegende Tipps, um Google Ads Kampagnen erfolgreich zu schalten.

Tipp 1: Strategie entwickeln, um die gewünschten Ziele zu erreichen

Um Ziele erfolgreich zu erreichen, sollte eine SEA-Strategie entwickelt werden, die auf den SMARTE Zielen ausgerichtet ist. Dabei steht SMART für 

• spezifisch, 
• messbar, 
• erreichbar, 
• relevant 
• zeitgebunden. 

Um den Fortschritt zu verfolgen und zu messen, ist es wichtig, klare und präzise Ziele zu setzen. Es stellt sich die Frage, welche Resultate sollen mit den Werbeanzeigen erreicht werden und wie werden diese gemessen? 

Die Ziele sollten außerdem realistisch und relevant sein. 

Realistisch, 

• damit sie erreicht werden können.

Relevant, 

• damit sie auf den Erfolg des Unternehmens einzahlen. 

Bewegt sich z.B. ein Unternehmen in einem starken Wettbewerbsumfeld, in welchem überdurchschnittlich hohe Klickpreise geboten werden, so wäre es unrealistisch ein Ziel erreichen zu wollen, bei dem das Tagesbudget für die Werbeausgaben unter dem Gebot für einem Klick liegt. Das klingt ungewöhnlich, ist aber in der Praxis häufig anzutreffen.

Ein Ausweg aus dieser Situation wäre auf Keywords zu setzen, die nicht so hart umkämpft sind. Bei solchen Keywords ist der Klickpreis geringer und kann vom Tagesbudget abgedeckt werden.

Ziele sollten terminiert werden, indem eine Frist gesetzt wird, bis wann die Ziele erreicht werden sollen. Damit können Etappen fixiert werden, Zwischenergebnisse ausgewertet und weitere Maßnahmen festgelegt werden, um die großen Ziele zu erreichen.

Tipp 2: Keywords sorgfältig bestimmen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen

Keywords sind die Basis der Suchmaschinenwerbung. Damit Werbeanzeigen auf der Suchseite bei Google eingeblendet werden, muss der Nutzer bei Google nach einem bestimmten Begriff gesucht haben. Passt der Suchbegriff zu dem Keyword, welches der Werbetreibende in seiner Werbekampagne hinterlegt hat, startet die Auktion unter all denen, die auf dieses Keyword geboten haben. Nicht immer gewinnt derjenige Teilnehmer mit dem höchsten Gebot. Zusätzlich zieht Google bei der Platzverteilung weitere Faktoren hinzu. 

Die Auswahl der richtigen Keywords bei Google Werbeanzeigen ist somit von größter Bedeutung, um die gewünschte Zielgruppe anzuziehen. Diese Keywords können einzelne Schlüsselwörter oder Wortgruppen sein. Wer seine Zielgruppe gut kennt, weiß genau mit welchen Begriffen sie nach Produkten oder Serviceleistungen suchen. 

💡 Die Wortwahl des idealen Kunden muss nicht immer den Begriffen des Werbetreibenden entsprechen. Aus diesem Grund ist es wichtig, bei der Auswahl der richtigen Keywords den Standpunkt der Zielgruppe, an welche sich das Angebot richtet, einzunehmen.

Tipp 3: Kampagneneinstellungen auf die Zielgruppe ausrichten

Wenn es darum geht, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten, ist es von entscheidender Bedeutung, dass die richtige Zielgruppe nicht nur über die Keywords erreicht wird, sondern auch über die Einstellungen in den Kampagnen. 

Durch eine gezielte Ausrichtung kann sichergestellt werden, dass die Werbekampagnen bei den Menschen ankommen, bei denen auch tatsächlich Interesse geweckt werden soll. 

Dabei gibt es verschiedene Wege, um die Zielgruppe möglichst genau zu definieren. Das kann die Einstellung demografischer Merkmale sein, die Auswahl spezifischer Interessen oder bestimmter Verhaltensweisen sein. 

Durch das Einrichten von effektivem Targeting können Streuverluste des Werbebudgets minimiert, die Werbeausgaben optimiert und die Umsätze gesteigert werden.

Tipp 4: Qualität der Anzeigen optimieren

Um das gewünschte Ergebnis mit Google Werbeanzeigen zu erzielen, empfiehlt es sich, effektive Strategien zur Optimierung der Anzeigen umzusetzen. 

Dazu gehören u.a.

• die Verwendung ansprechender Anzeigentitel, Beschreibungen und Bilder
• die Verwendung von Anzeigenerweiterungen
• die Auswahl der geeigneten Keyword-Option
• Die Ausrichtung der Anzeigen auf bestimmte Orte und zu bestimmten Zeiten
• das Testen der verschiedenen Kampagnentypen

Tipp 5: Regelmäßig die Leistung mit Analysetools messen

Um den Erfolg einer Google Ads-Kampagne zu messen, stehen Analysetools zur Verfügung. Diese Tools sind besonders nützlich, da sie eine Vielzahl von verschiedenen Kennzahlen (KPI) bereitstellen können. Die Messung von Kennzahlen ermöglicht es, die Entwicklung und Effektivität der Kampagnen im Auge zu behalten. 

Kennzahlen können sein:

• die Anzahl der Klicks, 
• die Klickrate
• die Conversion-Rate, 
• die Kosten pro Klick 
• Return on Investment (ROI)

und vieles mehr. 

Durch regelmäßiges Beobachten der Anzeigenentwicklung und Anpassungen der notwendigen Einstellungen können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen den bestmöglichen ROI (Return on Investment) erzielen und maximale Sichtbarkeit für die Zielgruppen erreichen.

Dank der Verwendung von Analysetools wird es einfacher, z.B. Einbrüche bei der Sichtbarkeit oder Kostensteigerungen der Werbeausgaben rechtzeitig festzustellen und notwendige Anpassungen an der Kampagne vorzunehmen. Eine umfassende Analyse ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass das Werbebudget optimal genutzt und das gewünschte Ergebnis erreicht wird.

Fazit

Der Einsatz von Google Ads nach dem Relaunch einer Website kann Unternehmen dabei helfen, ein größeres Zielpublikum zu erreichen und damit die Wahrscheinlichkeit erhöhen, potenzielle Kunden zu gewinnen. 

Um das Beste aus einer Google Ads-Kampagne herauszuholen, ist es wichtig, dass 

• mit SMARTEN Zielen gearbeitet wird.
• die Keywords sorgfältig ausgewählt sind.
• die Kampagnen-Einstellungen entsprechend der Zielgruppe ausgewählt sind.
• die Anzeigen eine hohe Qualität haben.
• die Leistung der Kampagnen regelmäßig gemessen wird.

Angesichts der permanenten technischen Entwicklung und der sich ständig verändernden Marktlandschaft kann der Relaunch einer Website ein wichtiger Schritt sein, um ein besseres Ranking bei Suchmaschinen zu erreichen. Bei jedem Relaunch gibt es wichtige Aspekte in
Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu beachten.

Um sicherzustellen, dass Unternehmen im dynamischen Umfeld des Wettbewerbs Schritt halten, ist es wichtig, eine Unternehmens-Website regelmäßig zu aktualisieren, insbesondere im Rahmen der SEO-Strategie.

Durch die sorgfältige Berücksichtigung der Entwicklungen auf allen Ebenen und die richtige Umsetzung der SEO-Strategie können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Website optimal für höhere SEO-Rankings und eine größere Anzahl von Besuchern ausgerichtet ist.

Tipp 1: Keyword Recherche für eine zielgerichtete Marketingstrategie

Eine effektive Keyword-Recherche ist für jede Website der Schlüssel zum Erfolg. Es ist unabdingbar, wichtige Schlüsselwörter, die mit der Marke, dem Produkt oder der Leistung verbunden sind, zu definieren. Dadurch ist es möglich eine zielgerichtete Marketingstrategie zu entwickeln und den Erfolg der Maßnahme zu gewährleisten.

Die Verwendung relevanter Keywords kann dazu beitragen, dass Inhalte von den Suchmaschinen bevorzugt werden und somit mehr Sichtbarkeit und Traffic generieren. Eine Keyword-Recherche ist jedoch keine einmalige Angelegenheit, sondern sollte regelmäßig durchgeführt werden, um sicherzustellen, dass die verwendeten Keywords auf dem neuesten Stand sind und die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Tipp 2: Seitentitel, Meta-Beschreibungen und Überschriften als wichtige SEO-Kriterien

Für Webseitenbetreiber ist es enorm wichtig, dass die Seite von potenziellen Kunden gefunden wird. Einer der wichtigsten SEO-Faktoren sind die Anpassung von:

• Seitentitel,
• Meta-Beschreibungen
• Überschriften.

Indem relevante Schlüsselwörter und Phrasen bei Seitentitel, Seitenbeschreibung, Haupt- und Zwischenüberschriften verwendet werden, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Suchmaschinen die Seite in den Suchergebnissen weiter oben listen. Das wiederum führt zu mehr Traffic auf der Seite und potenziell mehr Kunden. Es ist daher unumgänglich, Meta-Daten und Überschriften anzupassen, um sicherzustellen, dass sie effektiv Suchanfragen von Nutzern abdecken.

Tipp 3: Interne Links für eine bessere Navigation auf der Website

Interne Links sind Verlinkungen innerhalb der eigenen Webseite, die zu anderen Unterseiten führen. Durch diese Verlinkungen können Nutzer und Suchmaschinen besser navigieren und die Relevanz der Seiten für bestimmte Suchanfragen steigt.

Im Zuge eines Relaunches ist es fast unmöglich die alte Linkstruktur beizubehalten und vollständig zu übernehmen. Damit kein bisher vorhandener Traffic verloren geht, müssen bei der Änderung der Permalinks Weiterleitungen eingerichtet werden. Durch die Weiterleitung eines alten Permalinks auf die neue Adresse mit den neuen Inhalten werden 404-Fehlerseiten vermieden und die neuen Inhalte sind sofort sichtbar.

Tipp 4: Backlinks für mehr Glaubwürdigkeit und Reputation

Eine Möglichkeit, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit einer Website zu stärken, besteht darin, einen Verweis von anderen Websites zu erhalten. Wenn andere hochwertige themenbezogene Websites auf eine Seite verlinken, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass diese verlinkte Seite zuverlässig und relevant ist.

Es ist jedoch wichtig, sicherzustellen, dass die verweisende Webseite ebenfalls vertrauenswürdig und themenrelevant ist. Je höher die Domain-Autorität der Webseite ist, von der aus der Backlink kommt, desto wertvoller ist der Backlink.

Eine unsachgemäße Verwendung von Verweisen wird als Spam und Manipulation gewertet und kann zu einer Strafe durch die Suchmaschinen führen. Das bedeutet, dass die gesamte Website signifikant an Sichtbarkeit verliert.

Somit ist beim Aufbau von Backlinks darauf zu achten, hochwertige Links zu erhalten, die sich positiv auf die Reputation der Online-Präsenz auswirken.

Tipp 5: Bilder optimieren für noch mehr Relevanz-Signale an die Suchmaschine

Wenn es darum geht, Bilder für das Web zu optimieren, ist es wichtig, nicht nur an

• die Größe,
• das Maß,
• das Format,
• die Qualität

zu denken, sondern auch an den sogenannten alternativen Text oder alt-tag.

Ein alternativer Text am Bild erhöht nicht nur die Benutzerfreundlichkeit und Barrierefreiheit einer Website, sondern trägt auch dazu bei, dass Bilder von Suchmaschinen besser erkannt werden.

Tipp 6: Schema-Markup nutzen, um Inhalte besser für Suchmaschinen verständlich zu machen

Das Schema-Markup ist ein unverzichtbares Werkzeug bei der Optimierung von Websites für Suchmaschinen. Mit diesem Code können Google und anderen Suchmaschinen detaillierte Informationen über den Inhalt einer Website zur Verfügung gestellt werden. 

Das trägt dazu bei, dass die Inhalte durch die Suchmaschinen besser verstanden und in relevanten Suchergebnissen besser platziert werden. 

Durch die Verwendung des Schema-Markups können verschiedene Arten von Daten strukturiert markiert werden, wie z.B. Artikel, Bewertungen, Veranstaltungen, Produkte und vieles mehr. 

Dies ermöglicht Suchmaschinen eine genauere Interpretation des Inhalts und verbessert die Sichtbarkeit einer Website.

Tipp 7: Leistungskennzahlen überwachen

Ein erfolgreicher Relaunch einer Website kann den Unterschied zwischen starker Online-Präsenz mit hoher Sichtbarkeit und geringer Auffindbarkeit ausmachen. 

Um sicherzustellen, dass ein Neustart der Website funktioniert, ist es wichtig, dass die Leistungskennzahlen regelmäßig gemessen und überwacht werden.

Es gibt viele Kennzahlen, die mit den entsprechenden Tools gemessen werden können

Die wichtigsten sind:

• Impressionen,
• organischer Traffic, 
• Ranking-Position,
• Engagement der Nutzer,
• Erreichung von bestimmten Zielen (Conversion)

Diese Kennzahlen zeigen, ob ein Relaunch die gewünschten Ergebnisse gebracht hat oder ob noch weitere Anpassungen vorgenommen werden müssen. 

Sie bieten einen detaillierten Einblick in den Erfolg des Relaunchs, indem sie verschiedene Aspekte wie mehr Sichtbarkeit, Nutzerinteraktion oder Umsatzsteigerungen analysieren. 

Durch die genaue Untersuchung dieser Kennzahlen können Entscheidungsträger fundierte Entscheidungen treffen und gegebenenfalls weitere Anpassungen vornehmen, um die gewünschten Ziele zu erreichen.

Fazit

SEO ist ein kontinuierlicher Prozess, bei dem es keine allgemeingültige Lösung für die Optimierung einer Website gibt. Die in diesem Blogbeitrag beschriebenen bewährten Methoden helfen dabei, eine suchmaschinenfreundliche Website zu erstellen und den organischen Traffic zu steigern. 

Die Recherche nach relevanten Schlüsselwörtern ist von großer Bedeutung, um das Suchverhalten der Nutzer zu verstehen und Seiten-Titel sowie Meta-Beschreibungen mit passenden Schlüsselwörtern und Phrasen zu verbessern. 

Zusätzlich sollten interne Links gesetzt werden, um das Ranking der Seiten in den SERPs zu verbessern. Backlinks von Websites mit hoher Domain-Autorität tragen ebenfalls dazu bei. 

Die Optimierung von Bildern durch den Einsatz von Alt-Text und die Verwendung von Schema-Markup bietet den Suchmaschinen zusätzlichen Kontext. 

Der Erfolg der SEO-Maßnahmen beim Relaunch wird anhand von Leistungskennzahlen überwacht. 

Durch die Umsetzung dieser Schritte kann eine Website bereits während eines Relaunches optimiert werden. Im Ergebnis werden ein größeres Publikum und die Ziele des digitalen Marketings erreicht.